Des hommes avec du rouge à lèvres… pour la journée de la femme. Drôle d’idée ! C’est pourtant le créneau de la campagne #MettezDuRouge « destinée aux hommes » lancée sur internet depuis quelques semaines. Le principe : des hommes se prennent en photo avec du rouge sur les lèvres pour signifier leur engagement contre les violences faites aux femmes. On imagine d’emblée le brainstorming à l’origine de cette initiative : « – Qu’est-ce qui peut symboliser la femme ? – Le rouge à lèvres, bien sûr ! ». Bam ! Cliché numéro 1. Ensuite, il y a ce slogan accompagnant les photos de ces messieurs maquillés : « Je suis un homme, si une femme est agressée devant moi, je m’engage à prendre sa défense ». Bam ! Cliché numéro 2, celui de l’homme qui protège la femme, cet être fragile et sans défense. Si l’idée de sensibiliser et d’associer les hommes est louable, la démarche est maladroite et la campagne finit par rater son objectif. Il suffit de se connecter sur mettezdurouge.com pour admirer le règne du masculin égocentré en mode selfie et duckface.

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