On est prêt

Déc 07

Au départ, ils sont 62 Youtubeurs prêts à relever un grand défi : celui de challenger leurs jeunes communautés pour les sensibiliser aux changements climatiques. Du 15 novembre au 15 décembre, ils partagent chaque jour sur leurs réseaux sociaux un nouveau défi : réduire ses mails, consommer local, pratiquer le slow tourisme, éteindre la veille de ses appareils… Avec l’objectif que, les 300 000 followers (sur Instagram et Facebook réunis) les imitent et reproduisent l’astuce du jour, pour incarner la génération qui va changer le monde.

JAUNE

Nov 30

Le jaune est une couleur primaire, entre l’orange et le vert, réalisée, à l’origine, par des pigments végétaux contenus par exemple dans le curcuma, le safran ou la carotte. Incarnation de la lumière et de l’éclat, il symbolise l’été. Moutarde, citron, canari ou œuf, il est utilisé sur les boîtes aux lettres des services postaux ou sur le maillot du meilleur cycliste du Tour de France. Désormais, dans sa version fluorescente du gilet de sécurité, il donne une couleur à une révolte, un carton jaune en quelque sorte sorti d’ordinaire sur les terrains de sport et transposé depuis quelques jours à la politique.

Quand le déchet devient graphique

Nov 16
Comment sensibiliser à la réduction des déchets ? Nombreuses sont les initiatives invitant les citoyens à se pencher sur ce qu’ils mettent dans leurs poubelles. C’est l’objet même de la semaine européenne de réduction des déchets organisée par l’ADEME du 17 au 25 novembre. Et en matière de sensibilisation, les idées graphiques ne manquent pas, pour rendre ludique, esthétique ou décalé ce qui est répugnant. Ainsi, en Slovénie, deux associations ont créé – pièce par pièce – la police de caractères la plus propre du monde. Assemblés, les déchets collectés forment des lettres et une typographie librement utilisable.

11 Novembre : cent ans

Nov 12

Comment dépasser le drame humain de la Grande Guerre ? Comment honorer les disparus ? Comment donner du courage aux vivants ? Pour répondre à ces trois questions, l’État a participé, après l’armistice de 1918, au financement des monuments aux morts souhaités par les communes de France. Une initiative – peut-on dire de communication – inégalée par-delà tous les temps. À l’occasion du centième anniversaire du 11 Novembre 1918, voici un florilège d’art statuaire français, réalisé grâce à la contribution de toute l’agence, au hasard des attaches personnelles et familiales. Sobriété d’une liste de noms, gloire d’un soldat montant au front ou larmes du peuple : tous les sentiments s’expriment dans la pierre.

Charge mentale

Nov 09

Inventée dans les années trente pour décrire l’état généré par l’évolution industrielle des usines, l’expression a ensuite été utilisée pour parler du ressenti des pilotes d’avion face au flux d’informations décrivant des risques. Aujourd’hui, elle est employée pour les femmes à la vie quotidienne multitâches. Elle l’est aussi pour les salariés bombardés d’informations numériques. L’attention s’effondre. Le stress s’installe. L’épuisement devient la règle. Ne pas se laisser distraire par les informations du web, rester attentif à soi-même, réaliser une mission après l’autre, préférer la communication directe et réelle et faire des pauses entrent dans l’ordonnance pour prévenir la surcharge mentale !

Unignorable

Oct 26

Comment interpeller le public sur les injustices du quotidien ? Pour une campagne de sensibilisation, l’ONG canadienne United Way a fait le pari d’une couleur qu’il serait impossible de ne pas voir. Créée par Pantone, « Unignorable » (impardonnable en français) est une nuance de corail orangé qui se veut captivante, hypnotisante, attractive. Le résultat est époustouflant, au regard des illustrations en bichromie réalisées par l’artiste française Malika Favre et le clip vidéo.

Happycratie

Oct 19

C’est le titre d’un livre écrit par Edgar Cabanas et Eva Illouz (Premier Parallèle, 2018). Le psychologue et la sociologue dénoncent la dictature du bonheur. Être bien tout le temps, voilà qui frise la tyrannie. Le mot nouveau réunit « happy » (heureux en anglais et surtout titre du tube mondial de Pharrell Williams) et Kratos (dieu grec personnifiant le pouvoir). Le néologisme met en garde contre l’illusion du bonheur absolu : d’une part, parce que le propre des êtres humains est d’apprendre à vivre leurs peines, d’autre part, parce que ce tropisme fait surtout les beaux jours des marchands !

Quand l’affiche dame le pion du numérique !

Oct 12

BIEN VU, c’est le nom d’une campagne de Clear Channel France. Elle démontre que l’affichage a encore quelques belles heures à vivre. Grâce à un jeu typographique, l’utilisation du noir et blanc et des messages humoristiques, la régie publicitaire confirme l’importance du media de rue (ou Out-Of-Home). Une affiche, on le sait, exige la plus grande créativité. Elle agit en effet «le temps d’un regard », comme l’explique Tashi Bharucha, directeur de la création. Elle doit donc faire vite et bien ! Diffusée pendant une semaine dans les 50 plus grandes métropoles françaises, la campagne a été vue par 25 millions de Français. Le chiffre se passe de commentaires ! https://bit.ly/2OHsUqb

Plogging

Oct 05

Une bonne action en courant ? C’est possible avec le plogging ! Le mot vient de la contraction du suédois plocka upp (ramasser) et de l’anglais jogging (en courant). Le ploggeur est celui qui profite de sa course pour enlever les déchets de l’espace public. Cette pratique, alliant sport et citoyenneté, rencontre un fort succès. À voir les nombreuses photos publiées avec #plogging ! Alors à vos baskets : un run en plus = un déchet en moins !

Design et développement durable

Sep 28
L’écobranding, quésaco ? Ce nouveau concept réduit l’impact environnemental dans la création graphique. Impossible, diriez-vous ? Sylvain Boyer et Martin Caro Lassalle, directeur de création et directeur artistique chez Interbrand, ont réalisé ce pari pour Citéo, anciennement Eco-Emballages. Tout le design de l’entreprise de collecte et de recyclage a été pensé pour limiter la quantité d’encre. Résultat ? Un logotype important mais évidé, des illustrations épurées avec des traits discontinus, des images détourées sans aucun aplat de couleur. Et ça vaut aussi pour le digital avec des fichiers à faible poids numérique. www.citeo.com

Fobo

Sep 21

Trop de choix rend fou ! Voilà un acronyme « Fobo » pour désigner une maladie nouvelle découlant de la profusion de solutions ou d’objets… et par conséquent de l’hypercommunication qui les accompagne. Car comment se déterminer face à tant de propositions au marketing toujours plus alléchant sur des réseaux toujours plus rapides ? Si vous hésitez de plus en plus souvent, incapable de vous prononcer pour une chaise haute ou basse, rouge ou bleue, en bois ou en métal, alors vous êtes victime de Fobo (fear of better option / littéralement effrayé par la meilleure solution) ! Pour autant, en cette rentrée, tentez de rester zen face à cette phobie du choix : elle se soigne fort bien avec, par exemple, un peu de diète digitale !

Rien que l’essentiel

Sep 14
Quand un charpentier parle d’épure, il décrit une technique de dessin en trois plans pour réaliser une charpente. Par extension, est qualifiée d’épure toute œuvre représentée en quelques lignes. En ces temps de profusion – trop d’objets, trop de messages, trop de com -, ce style minimaliste séduit. C’est le parti pris de l’agence TBWA pour cette marque américaine bien connue de restauration rapide : un visuel épuré et un logo version bonsaï.

Déconnexion

Juil 26

Qui dit « été », dit souvent « vacances », dit aussi « déconnexion ». Le mot signifie « coupure », ce que sont, depuis leur création, les congés payés. Au regard du lien fusionnel que nous entretenons avec les supports du virtuel, le terme à connotation informatique sous-entend aussi abstinence numérique. Par extension, il se fait plaidoyer pour une (re)connexion au monde réel et aux liens sensibles.

Coder pour créer à l’infini

Juil 20

Inventer des formes grâce à des algorithmes numériques : c’est l’idée du design génératif. Le code (langage informatique) génère seul des identités visuelles. Après les artistes et les architectes, les graphistes déclinent ainsi leurs créations à l’infini. C’est la prouesse de l’agence Elmwood pour le cabinet de recrutement Craft. Une nouvelle connexion au site web… Et hop un nouveau design ! Faites-le test ! http://craftagency.co.uk

Glamping

Juil 06

Rappelez-vous Karen Blixen (Meryl Streep) et Denys Finch Hatton (Robert Redford) dans Out of Africa lorsqu’ils plantent la tente 5 étoiles en brousse ! Ils font du glamping, un cam[ping] [glam]our en un lieu insolite, en communion avec la nature, loin des foules bien sûr, avec le confort raffiné d’un palace. Le concept ainsi nommé en 2007 par une fermière américaine promeut un tourisme a priori écoresponsable. En yourte ou en roulotte, au sol ou dans les arbres, cette pratique qui connaît un bel essor est une sacrée invention marketing. Même si elle ne tient pas toujours ses promesses environnementales ! Et même si son nom, qu’on apprécie ou non les néologismes, s’avère difficilement prononçable !

Les gifs : l’émotion animée

Juin 29

Sur Instagram, Facebook, Twitter, WhatsApp… ces animations à mi-chemin entre image fixe et courte vidéo connaissent une seconde jeunesse avec la multiplicité des écrans. Les premiers gifs remontent à 1987 : séquences extraites de films ou images qui tournent en boucle et invitent à sourire. Les adeptes – souvent jeunes – d’un langage court et illustré utilisent les gifs pour diffuser un sentiment, là où les mots sont trop longs ou insuffisants. Les marques s’en emparent pour humaniser leurs publicités… et profiter de leur viralité. En interne ou à l’externe, mettez des gifs dans votre com !

Bleu

Juin 22

Un jour, les « Tricolores », appellation commune pour désigner l’équipe de France de football, deviennent les « Bleus ». C’est un peu après 1976, Saint-Étienne vient tout juste d’arriver en finale du championnat européen. Si les célèbres « Verts » échouent face à Munich, ils impriment leur couleur dans l’histoire footballistique française. De là à glisser d’un « Allez les Verts » à un « Allez les Bleus », il n’y a qu’une passe ! C’en est fait pour le Mondial de 1978 où le surnom de la sélection française emprunte la teinte des maillots… bleus depuis 1919 !

Mini logo pour petit écran

Juin 15

Surfez sur le web depuis un smartphone et une tablette : voilà qui change la vie ! Y compris celle des marques ! Comment garantir aux internautes la lisibilité d’un logo sur un écran « made in Lilliput » ? Facile : on l’ajuste ! C’est pour s’adapter à ces « mini fenêtres » de la toile qu’est né le logo responsive. Plus petit, il se déleste de quelques artifices. Ainsi il se simplifie cohabitant avec son grand frère moins édulcoré qui lui sévit en print et sur ordi. Une transformation graphique et digitale que Joe Harrison, designer britannique, présente sur responsivelogos.co.uk

Bienveillant

Juin 08

Le mot n’a pas changé de sens depuis ses origines. En latin, il qualifiait l’état ou l’action de celui qui « voulait le bien », ce que le Moyen Âge en ancien français a confirmé !  Est bienveillant un acte qui tend à témoigner du respect, de la compréhension voire de la gentillesse. Autrefois, il pouvait justifier des relations entre le maître et ses valets. Ainsi un prince bienveillant dirigeait sa domesticité avec humanité. Aujourd’hui, le terme est partout venant atténuer la rudesse d’une société qui a accouché du « burn out » — donc plutôt malveillante — mais qui, dans le même temps, rêve d’épanouissement personnel. Peuvent être bienveillants : le management, une critique, une politique… et même une banque ! Réalité, méthode Coué ou travestissement de la réalité ? Le XXIe siècle n’est pas avare de paradoxes !

Pantone 18-3838 : la couleur 2018

Juin 01

Pantone donne le ton ! Après les teintes pastel en 2016 et le vert en 2017, une couleur vive s’impose en 2018 : l’ultraviolet, symbole de la contre-culture et de la non-conformité. Par son mélange de bleu et rouge, il pousse loin les frontières de l’artistique, comme le cosmos qui est sans limite… Célébré par Prince (et son mythique Purple rain) ou David Bowie sur la scène pop, il souligne la créativité, l’imaginaire…Bref, il invite à oser !

Proprement original

Mai 30
Ça alors ! Les entrailles de l’Unité de Valorisation Énergétique Isséane d’Issy-les-Moulineaux servent de décor à un spectacle original* sur fond de concrétions carton et plastique. David Wahl, écrivain, comédien et metteur en scène déroule son « Sale discours » ou plutôt une « causerie » personnelle sur le propre et le sale, le sain et l’insalubre, l’utile et le déchet.  Dans une dramaturgie — aussi dépouillée qu’haletante —, le texte de toute beauté se faufile dans l’histoire de l’humanité, de la cuisine aux fosses d’aisance, des ruelles d’un Paris médiéval à l’industrie du recyclage, de soi aux autres ! Prochaines dates sur davidwahl.fr 
*Sur une initiative du SYCTOM

Disruption

Mai 24
Voilà un mot, d’origine latine, qui n’était plus utilisé et qui, par le lexique anglo-saxon du management, a opéré un brutal retour en scène. À l’origine, il signifiait rupture. Puis il a désigné les conséquences d’un grand chambardement comme l’effet du Vésuve à Pompei ou du tsunami à Fukushima. En 1994, l’agence mondiale de communication TBWA le dépose pour identifier sa marque créative. Aujourd’hui, le mot est dans tous les commentaires du monde des affaires et de la politique. Est disruptif celui qui tout en donnant un bon coup de pied dans la fourmilière prend le pouvoir sans en laisser la moindre miette aux autres ! Comme tous les mots dont on se gargarise, il tend à perdre de sa superbe… pour n’incarner quelquefois qu’un malheureux saut de puce.

#Hommage

Nov 17

En 2015, pour sa Quinzaine de l’égalité femmes hommes, la Région Rhône-Alpes nous avait demandé de réaliser un entretien filmé de Françoise Héritier.

 

Dans son appartement parisien, elle avait d’abord donné l’impression d’être épuisée par la maladie et par l’âge. Puis, au fil de la conversation portant sur ce qui l’avait amenée à s’engager pour défendre la cause des femmes, combat auquel elle n’avait jamais renoncé, elle s’était comme éveillée, faisant montre d’une joie soudaine, affichant des convictions aussi solides qu’un roc, malicieuse dans son verbe et dans ses yeux. Elle était persuadée que les avancées en faveur des droits des femmes, amorcées au XXe siècle, ne se tariraient pas. Peut-être y aurait-il un faible mouvement de balancier, concédait-elle ! Mais pas plus.

 

Et cette déclaration tranquille avait quelque chose de rassurant dans ce monde où une femme doit encore en faire beaucoup plus pour recevoir la même considération qu’un homme ! Mais elle avouait aussi que la solitude finit par accompagner les femmes qui refusent toute forme de domination masculine en chaque instant de leur vie, la solitude en rançon de la liberté et de l’égalité. Françoise Héritier est morte ce matin.

 

Elle laisse la fabuleuse histoire d’une petite fille des années trente, émue par l’injustice qui frappait les femmes des campagnes d’Auvergne et devenue plus tard l’une des plus exceptionnelles anthropologues de tous les temps.

 

Muriel Pernin

 

Voici le lien de l’interview que nous avions réalisé avec elle : https://www.youtube.com/watch?v=9J6tWLH-T18

Agence de communication Cités Plume, Villeurbanne, Rhône

Un pied à la Biennale d’art contemporain de Lyon

Sep 26

Pied nu dans le labyrinthe de toiles et de mousses blanches d’Ernesto Neto. Pied timide à la lisière du Tapis de fleurs de Jill Magid, territoire éclatant de couleurs à mi-chemin entre les vivants et les morts. Pied absorbé par les miroirs suspendus en mobiles de Cerith Wyn Evans. À voir au Musée d’art contemporain.

Agence de communication Cités Plume, Villeurbanne, Rhône

MERCI !

Juil 11
Aux petites filles, il faut des modèles de femmes à la vie exemplaire pour qu’elles se projettent elles aussi dans la réussite et la responsabilité. Simone Veil a été cette inspiratrice en chaque séquence de sa vie. Pour les petits garçons aussi ! Féministe. Européenne. Libre. Au soir de sa mort, le 30 juin 2017, beaucoup ont dit le courage, la pugnacité, l’élégance dans un parcours d’exception. Sur les images qui marquent les moments de sa vie, on se demande : à quoi pense-t-elle ? Quand elle rentre des camps d’extermination nazis ? Quand elle demande à son mari de pouvoir travailler et que, d’abord, il dit non ? Quand elle entend les invectives, elle ministre présentant sa loi sur l’interruption volontaire de grossesse, face à cette assemblée masculine où beaucoup, pas tous, mais beaucoup, manquent de décence ? Quand elle devient la première femme présidente du Parlement européen ? À quoi pense-t-elle elle la combattante à l’indépendance inaliénable ? A quoi ou à qui ? Car Simone Veil, au destin tout lumineux soit-il, est aussi une femme que la vie n’a pas épargnée. Deuils. Séparations. Tragédies. Autoritaire, parfois. Tellement humaine aussi. C’est le magazine Elle qui, entre les paragraphes d’un éloge mérité, glisse combien elle aimait les boucles d’oreille. Détail simple, presque anodin, d’une vie comme les autres et que l’Histoire d’ordinaire ne retient pas. Il n’en fait que plus aimer cette femme à qui la France doit tant. Elle aurait eu 90 ans ce 13 juillet.
Précision : la photographie de cet article est empruntée au film Simone Veil, une histoire française de David Teboul (2004). L’image a été prise lors de la diffusion sur France 3.