Eau

Mar 22

Du latin aqua, son  écriture a varié souvent. D’abord eo, puis ewe, eve, eaue au XIIIe siècle, son orthographe actuelle, qui comprend trois voyelles, a été adoptée au XVe siècle. L’eau désigne aussi un composant chimique, que l’un des quatre éléments de l’ancienne physique, avec l’air, le feu et la terre. Le mot se glisse dans plusieurs adages. Sacrée ambivalence pour celui que l’on qualifie “d’eau et de feu” tandis que la ressemblance s’accorde, elle, comme ” deux gouttes d’eau”. Entre l’eau bénite (plus religieuse) et l’eau qui coule de source comme la rivière (plus naturelle), l’eau est également indispensable à l’être humain pour vivre. C’est ce que rappelle l’ONU chaque 22 mars, lors de la journée mondiale… de l’eau.

Le miracle matinal

Mar 15
Les Français dorment de moins de moins. C’est ce que révèle Santé Publique France dans son baromètre publié le 12 mars dernier. Pour la première fois, les résultats passent sous la barre des 7 heures, temps de récupération recommandé par les médecins. Stress, écrans, bruit.. les facteurs sont multiples. Mais tandis que certains font des nuits courtes, d’autres décalent leur cycle de sommeil pour exercer le “Miracle Morning”. Une pratique popularisée par Hal Erold (auteur du livre du même nom) qui se résume à se lever plus tôt pour accomplir une action positive. Lire, écrire, méditer ou faire du sport… Les possibilités sont multiples selon les envies de chacun. Il paraîtrait qu’on profite de ses bénéfices toute la journée… À vous de tester !

Féminisation

Mar 08

Son sens évolue avec les époques. Il qualifie l’augmentation du nombre de femmes dans un groupe ou l’attribution du caractère féminin à un mot par exemple. Il signifie aussi transformation du mâle en femelle. L’actualité concerne la féminisation du nom des métiers exercés par les femmes. Si la pratique était courante au Moyen Âge, elle s’est érodée avec le temps et avec préjugés. L’Académie française, garante de l’usage de la langue, considère que la féminisation est possible. Compromis trouvé pour docteure ou cheffe, réflexion non tranchée pour médecin ou écrivain ! Mais l’évolution est en cours.

Cerveau, parle-nous !

Fév 22

Sera-t-il possible de lire dans nos pensées grâce à des techniques d’imagerie médicale comme un scanner ? Les expériences aujourd’hui réalisées méritent encore un peu de recherche. Si les experts identifient les zones activées par un type d’émotions, ils ne parviennent pas à comprendre une idée précise. Mais ce décodage, avec ses enthousiasmes et ses échecs, est en cours ! La publicité a de belles heures devant elle. Jusqu’à récemment, elle suggérait nos envies. Dans quelque temps, elle pourrait s’immiscer durablement dans nos cerveaux.

Lol

Fév 15

LOL est à la fois un palindrome (il se lit dans les deux sens), un acronyme (Laughing Out Loud), trois petites lettres à valeur de smiley dont le sens se situe entre « vraiment très drôle » et « mort de rire ». LOL est une pastille effervescente dont on raffole sur les réseaux sociaux ! Sauf quand certains de ses adeptes se constituent en une Ligue éponyme de journalistes « harceleurs », sexistes, à la violence gratuite sur leurs collègues femmes, tous protégés par un pseudo. Et là, il n’y a pas de mot pour dire « vraiment très lâche » ! Mais la clique des « morts de rire » nous rend assurément « tristes à pleurer ».

Quand une image vaut mille mots

Fév 08

La datavision, c’est l’art de transformer des chiffres ou des informations brutes en objets visuels. Cette méthode rend immédiatement compréhensible une information difficile à exprimer à l’écrit ou nécessitant de longues explications. Souvent iconographique, artistique ou interactive, la datavision est ancienne. Le designer américain Manuel Lima situe les origines de cet art graphique au Moyen-Âge, où l’on représentait en dessin ou peinture des informations en s’appuyant sur la forme de l’arbre.

Lettre

Jan 21

Le mot a deux sens. La lettre désigne à la fois : le caractère de l’écriture ; et un écrit destiné à informer une personne. Dans ses différentes définitions, la lettre est un outil de communication par excellence. Généralement envoyée par courrier postal, la lettre ou missive est plutôt longue et comporte des développements. À l’heure du tweet et du post, moins solennels, c’est la forme lettre plus conventionnelle qu’a choisie le président de la République pour lancer un Grand débat avec le peuple de France.

Corail vivant

Jan 11

Une année, une couleur ! Pantone place 2019 sous la nuance 16-1546, “Living Coral” ou corail vivant. Si la teinte suggère légèreté, douceur et optimisme, elle invite aussi à s’engager pour préserver les récifs coralliens. Essentiels à l’écosystème marin, ils sont en grand péril. Jouant sur les mots pour amplifier l’alerte, l’agence DDB créative nous interpelle sur le risque d’un “Dying Coral” à la couleur d’un corail mort.

Fête

Déc 21

La vie est-elle une fête ? C’est précisément parce qu’elle ne l’est pas tant que cela que, depuis toujours, la fête est un rendez-vous presque obligé dans toutes les sociétés. Religieuse ou républicaine, personnelle ou collective, professionnelle ou familiale, exubérante ou sobre, elle tranche avec la vie de tous les jours, apportant insouciance, réjouissances et plaisir. On peut l’accueillir à bras le corps avec agapes et bacchanales. On peut la bouder. Mais il est difficile d’en ignorer les codes, le souffle, l’esprit, les lumières. Le mot d’origine latine se retrouve au XIe siècle dans l’épique Chanson de Roland avec un s matérialisé aujourd’hui en accent circonflexe. En fin d’année, les fêtes clôturent en or et argent – les couleurs de la joie, associées aux cotillons et parures d’exception – une séquence autant qu’elles ouvrent la suivante, avec les promesses d’un an nouveau que l’on espère forcément mieux que le précédent… peut-être même, soyons fous, comme une fête.

On est prêt

Déc 07

Au départ, ils sont 62 Youtubeurs prêts à relever un grand défi : celui de challenger leurs jeunes communautés pour les sensibiliser aux changements climatiques. Du 15 novembre au 15 décembre, ils partagent chaque jour sur leurs réseaux sociaux un nouveau défi : réduire ses mails, consommer local, pratiquer le slow tourisme, éteindre la veille de ses appareils… Avec l’objectif que, les 300 000 followers (sur Instagram et Facebook réunis) les imitent et reproduisent l’astuce du jour, pour incarner la génération qui va changer le monde.

JAUNE

Nov 30

Le jaune est une couleur primaire, entre l’orange et le vert, réalisée, à l’origine, par des pigments végétaux contenus par exemple dans le curcuma, le safran ou la carotte. Incarnation de la lumière et de l’éclat, il symbolise l’été. Moutarde, citron, canari ou œuf, il est utilisé sur les boîtes aux lettres des services postaux ou sur le maillot du meilleur cycliste du Tour de France. Désormais, dans sa version fluorescente du gilet de sécurité, il donne une couleur à une révolte, un carton jaune en quelque sorte sorti d’ordinaire sur les terrains de sport et transposé depuis quelques jours à la politique.

Quand le déchet devient graphique

Nov 16
Comment sensibiliser à la réduction des déchets ? Nombreuses sont les initiatives invitant les citoyens à se pencher sur ce qu’ils mettent dans leurs poubelles. C’est l’objet même de la semaine européenne de réduction des déchets organisée par l’ADEME du 17 au 25 novembre. Et en matière de sensibilisation, les idées graphiques ne manquent pas, pour rendre ludique, esthétique ou décalé ce qui est répugnant. Ainsi, en Slovénie, deux associations ont créé – pièce par pièce – la police de caractères la plus propre du monde. Assemblés, les déchets collectés forment des lettres et une typographie librement utilisable.

11 Novembre : cent ans

Nov 12

Comment dépasser le drame humain de la Grande Guerre ? Comment honorer les disparus ? Comment donner du courage aux vivants ? Pour répondre à ces trois questions, l’État a participé, après l’armistice de 1918, au financement des monuments aux morts souhaités par les communes de France. Une initiative – peut-on dire de communication – inégalée par-delà tous les temps. À l’occasion du centième anniversaire du 11 Novembre 1918, voici un florilège d’art statuaire français, réalisé grâce à la contribution de toute l’agence, au hasard des attaches personnelles et familiales. Sobriété d’une liste de noms, gloire d’un soldat montant au front ou larmes du peuple : tous les sentiments s’expriment dans la pierre.

Charge mentale

Nov 09

Inventée dans les années trente pour décrire l’état généré par l’évolution industrielle des usines, l’expression a ensuite été utilisée pour parler du ressenti des pilotes d’avion face au flux d’informations décrivant des risques. Aujourd’hui, elle est employée pour les femmes à la vie quotidienne multitâches. Elle l’est aussi pour les salariés bombardés d’informations numériques. L’attention s’effondre. Le stress s’installe. L’épuisement devient la règle. Ne pas se laisser distraire par les informations du web, rester attentif à soi-même, réaliser une mission après l’autre, préférer la communication directe et réelle et faire des pauses entrent dans l’ordonnance pour prévenir la surcharge mentale !

Unignorable

Oct 26

Comment interpeller le public sur les injustices du quotidien ? Pour une campagne de sensibilisation, l’ONG canadienne United Way a fait le pari d’une couleur qu’il serait impossible de ne pas voir. Créée par Pantone, « Unignorable » (impardonnable en français) est une nuance de corail orangé qui se veut captivante, hypnotisante, attractive. Le résultat est époustouflant, au regard des illustrations en bichromie réalisées par l’artiste française Malika Favre et le clip vidéo.

Happycratie

Oct 19

C’est le titre d’un livre écrit par Edgar Cabanas et Eva Illouz (Premier Parallèle, 2018). Le psychologue et la sociologue dénoncent la dictature du bonheur. Être bien tout le temps, voilà qui frise la tyrannie. Le mot nouveau réunit « happy » (heureux en anglais et surtout titre du tube mondial de Pharrell Williams) et Kratos (dieu grec personnifiant le pouvoir). Le néologisme met en garde contre l’illusion du bonheur absolu : d’une part, parce que le propre des êtres humains est d’apprendre à vivre leurs peines, d’autre part, parce que ce tropisme fait surtout les beaux jours des marchands !

Quand l’affiche dame le pion du numérique !

Oct 12

BIEN VU, c’est le nom d’une campagne de Clear Channel France. Elle démontre que l’affichage a encore quelques belles heures à vivre. Grâce à un jeu typographique, l’utilisation du noir et blanc et des messages humoristiques, la régie publicitaire confirme l’importance du media de rue (ou Out-Of-Home). Une affiche, on le sait, exige la plus grande créativité. Elle agit en effet «le temps d’un regard », comme l’explique Tashi Bharucha, directeur de la création. Elle doit donc faire vite et bien ! Diffusée pendant une semaine dans les 50 plus grandes métropoles françaises, la campagne a été vue par 25 millions de Français. Le chiffre se passe de commentaires ! https://bit.ly/2OHsUqb

Plogging

Oct 05

Une bonne action en courant ? C’est possible avec le plogging ! Le mot vient de la contraction du suédois plocka upp (ramasser) et de l’anglais jogging (en courant). Le ploggeur est celui qui profite de sa course pour enlever les déchets de l’espace public. Cette pratique, alliant sport et citoyenneté, rencontre un fort succès. À voir les nombreuses photos publiées avec #plogging ! Alors à vos baskets : un run en plus = un déchet en moins !

Design et développement durable

Sep 28
L’écobranding, quésaco ? Ce nouveau concept réduit l’impact environnemental dans la création graphique. Impossible, diriez-vous ? Sylvain Boyer et Martin Caro Lassalle, directeur de création et directeur artistique chez Interbrand, ont réalisé ce pari pour Citéo, anciennement Eco-Emballages. Tout le design de l’entreprise de collecte et de recyclage a été pensé pour limiter la quantité d’encre. Résultat ? Un logotype important mais évidé, des illustrations épurées avec des traits discontinus, des images détourées sans aucun aplat de couleur. Et ça vaut aussi pour le digital avec des fichiers à faible poids numérique. www.citeo.com

Fobo

Sep 21

Trop de choix rend fou ! Voilà un acronyme « Fobo » pour désigner une maladie nouvelle découlant de la profusion de solutions ou d’objets… et par conséquent de l’hypercommunication qui les accompagne. Car comment se déterminer face à tant de propositions au marketing toujours plus alléchant sur des réseaux toujours plus rapides ? Si vous hésitez de plus en plus souvent, incapable de vous prononcer pour une chaise haute ou basse, rouge ou bleue, en bois ou en métal, alors vous êtes victime de Fobo (fear of better option / littéralement effrayé par la meilleure solution) ! Pour autant, en cette rentrée, tentez de rester zen face à cette phobie du choix : elle se soigne fort bien avec, par exemple, un peu de diète digitale !

Rien que l’essentiel

Sep 14
Quand un charpentier parle d’épure, il décrit une technique de dessin en trois plans pour réaliser une charpente. Par extension, est qualifiée d’épure toute œuvre représentée en quelques lignes. En ces temps de profusion – trop d’objets, trop de messages, trop de com -, ce style minimaliste séduit. C’est le parti pris de l’agence TBWA pour cette marque américaine bien connue de restauration rapide : un visuel épuré et un logo version bonsaï.

Déconnexion

Juil 26

Qui dit « été », dit souvent « vacances », dit aussi « déconnexion ». Le mot signifie « coupure », ce que sont, depuis leur création, les congés payés. Au regard du lien fusionnel que nous entretenons avec les supports du virtuel, le terme à connotation informatique sous-entend aussi abstinence numérique. Par extension, il se fait plaidoyer pour une (re)connexion au monde réel et aux liens sensibles.

Coder pour créer à l’infini

Juil 20

Inventer des formes grâce à des algorithmes numériques : c’est l’idée du design génératif. Le code (langage informatique) génère seul des identités visuelles. Après les artistes et les architectes, les graphistes déclinent ainsi leurs créations à l’infini. C’est la prouesse de l’agence Elmwood pour le cabinet de recrutement Craft. Une nouvelle connexion au site web… Et hop un nouveau design ! Faites-le test ! http://craftagency.co.uk

Glamping

Juil 06

Rappelez-vous Karen Blixen (Meryl Streep) et Denys Finch Hatton (Robert Redford) dans Out of Africa lorsqu’ils plantent la tente 5 étoiles en brousse ! Ils font du glamping, un cam[ping] [glam]our en un lieu insolite, en communion avec la nature, loin des foules bien sûr, avec le confort raffiné d’un palace. Le concept ainsi nommé en 2007 par une fermière américaine promeut un tourisme a priori écoresponsable. En yourte ou en roulotte, au sol ou dans les arbres, cette pratique qui connaît un bel essor est une sacrée invention marketing. Même si elle ne tient pas toujours ses promesses environnementales ! Et même si son nom, qu’on apprécie ou non les néologismes, s’avère difficilement prononçable !

Les gifs : l’émotion animée

Juin 29

Sur Instagram, Facebook, Twitter, WhatsApp… ces animations à mi-chemin entre image fixe et courte vidéo connaissent une seconde jeunesse avec la multiplicité des écrans. Les premiers gifs remontent à 1987 : séquences extraites de films ou images qui tournent en boucle et invitent à sourire. Les adeptes – souvent jeunes – d’un langage court et illustré utilisent les gifs pour diffuser un sentiment, là où les mots sont trop longs ou insuffisants. Les marques s’en emparent pour humaniser leurs publicités… et profiter de leur viralité. En interne ou à l’externe, mettez des gifs dans votre com !