Le packaging doit désormais répondre aux préoccupations écologiques : anticiper sa vie de déchet et s’inscrire dans l’économie circulaire. Dès lors, les entreprises réfléchissent à des solutions plus vertueuses sans perdre leur image. Les changements s’opèrent, comme le recyclage des bouteilles en plastique en granulés PET pour la production d’objets divers, l’utilisation du bambou ou du carton recyclé pour les emballages ou bien encore le développement des recharges. Du créatif au fabricant, les parties prenantes recherchent des solutions nouvelles. Certaines marques travaillent à la désagrégation des emballages, une fois vides.  Et le numérique dans tout ça ? À l’heure où la composition d’un produit se révèle par scanner, la même stratégie pourrait être appliquée à la traçabilité et au recyclage du packaging.